朝日祥之：日本通过语言助力地区振兴

2022年第1期

语言与乡村振兴

多人谈

张卫国，孙　凤，达瓦卓玛，杨一枫，王大柱，〔日〕朝日祥之

本期嘉宾

朝日祥之

日本国立国语研究所

包联群 译

日本国立大学法人大分大学经济学部/经济学研究生院

日本通过语言助力地区振兴

日本的地区振兴不只面向农村和渔业地区，而且也与全国各市自治体街道、法令指定城市等都有密切关联。甚至可以说，它已经成为东京都各区域所面临的共同课题。之所以这样说，是因为日本随着人口的减少与老龄化，出现了重点产业衰退等现象，但具体情况因地而异。因此，地区振兴已从针对特定地方政府发展到了涵盖全国范围，并出现了各种各样的活动模式。下面我们重点关注其中的一些举措，并以借词和方言为线索考察语言在其中发挥的作用。

首先，用片假名书写的借词用于助力地区振兴。

通过简单借用方式引进的日语外来词一般用片假名书写，这种片假名借词给人以“柔和、时髦、暧昧”等印象，而这些“好印象”就被运用于地区振兴。例如，北海道富良野市在振兴计划中建成的建筑物FURANOMARCHE（富良野Marcheマルシェ），名称中的“Marche”（马尔凯）就是源自法语marché的借词。当然，我们也可以把它称为“富良野市场”，但是，“市场”显然不如Marche让人感觉到“甜蜜”和“时尚”。后来，这个Marche又被农林水产省用到了“惠比寿马尔凯（东京）、米德兰马尔凯（名古屋）、广岛港马尔凯（广岛）”等资助项目中，因而具有“马尔凯”字样的项目也扩大到了全国范围。

其次，日语各地方言也被用于助力地区振兴。

各地政府正在开发根植于本地区的方言项目，全国各地开展的方言演讲比赛就是其举措之一，通过宣传各地区的语言和文化，促进该地区的发展。还有利用方言开发的产品，如方言手巾、方言名次表、方言热水杯、方言纸牌（卡鲁塔）等，在以旅游业为主要产业的地区很常见。购买这些商品，无疑会促进地区的发展。

冲绳县的“语言日”则是一个独特的例子。因为琉球语中“九月二十日”的“九”和“二十”读作Kutouba，与“语言”（Kotoba）读音接近，所以把这一天定为“语言日”。每逢语言日，除了上述方言演讲比赛外，还会举办琉球舞蹈和音乐会等各种活动。

从不同角度参与地区发展的与方言有关的例子还有“当地英雄”。为了促进地方治安建设，各地都效仿儿童电视节目中的人物角色（例如奥特曼、戈伦杰等），设置了保护当地的的英雄人物，如秋田县的当地英雄“超人纳格”。他们的任务就包括使用当地方言提醒孩子们注意用火安全和外出锁门等，为地方安全做贡献。各地旅游局在海报中也有意识地使用方言，如爱知县冈崎市（属于三河方言区）海报中的标语“yappa Okazaki Daraa”（还是冈崎的吧!）中的Daraa（标准语为Dayone）在三河方言中表示“是吧”的意思；秋田县秋田市的海报标语为“如果你厌倦了日本，你就来（ke）秋田”（ke在秋田方言中表示“来”的意思），通过使用方言引起人们的注意，达到招揽更多观光客的目的。

以上这些都是日本各地政府在不断推进地区振兴中的具体尝试。虽然我们不能断言语言会涉及地区振兴的所有领域，但是也不能低估语言所发挥的重要作用。

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转 载|语言战略研究

审 核|刘 慧

编 辑| 李 鑫

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